Korporativ podkast şirkətin öz səsi ilə, öz mövzularında uzun və dərin danışmasına imkan verir. Reklam postundan fərqli olaraq, burada auditoriya sizi dinləyir və ekspertliyinizi tanıyır. Düzgün qurulmuş şirkət podkastı həm xarici, həm daxili məqsədlərə xidmət edə bilər.
Şirkət üçün podkast nə üçündür
Ekspertlik göstərmək
Müştəri xidməti seçəndə bilmək istəyir ki, kimlə işləyir. Podkastda mütəxəssis 20–40 dəqiqə ərzində öz sahəsini izah edir. Qısa elanın verə bilmədiyi etibar məhz buradan formalaşır. Həkim, hüquqşünas, maliyyəçi, mühəndis kimi sahələrdə bu xüsusilə işləyir.
Employer branding
İş axtaranlar şirkətin içini görmək istəyir. Komanda üzvlərinin işi, şirkət mədəniyyəti və karyera yolları barədə söhbətlər namizədə real təsəvvür verir. Bu mövzuda ətraflı: employer branding video.
Daxili kommunikasiya
Böyük şirkətlərdə rəhbərliyin mesajı hər işçiyə çatmır. Daxili podkast yeniliklər, layihələr və komanda hekayələri üçün alternativ kanaldır. İşçilər yolda, iş arasında dinləyə bilər.
Müştəri və tərəfdaşlarla əlaqə
Müştərilərə tez-tez verilən suallara podkastda cavab vermək, tərəfdaşları qonaq çağırmaq münasibətləri möhkəmləndirir.
Hansı formatlar işləyir
- Ekspert müsahibəsi: şirkətin mütəxəssisi mövzu izah edir, aparıcı sual verir.
- Qonaqlı söhbət: sahədən kənar ekspert, tərəfdaş və ya müştəri dəvət olunur.
- Komanda hekayələri: bir şöbə və ya layihə barədə iş prosesi.
- Suallara cavab: müştərilərin real suallarına epizod.
- Sahə şərhi: sahədəki yeniliklər və dəyişikliklər barədə qısa şərh.
Bir podkastda bir və ya iki format kifayətdir. Çox format qarışdırırsınızsa, auditoriya nə gözləyəcəyini bilmir.
Kim danışır
Şirkət podkastında danışanı seçmək vacib qərardır:
- Rəhbər: strateji mövzular üçün, amma hər epizodda yalnız rəhbər dinləyicini yorur.
- Mütəxəssislər: konkret sahə üzrə dərin məlumat verir və etibar yaradır.
- Peşəkar aparıcı və ya daxili işçi: söhbəti idarə edir, sual verir.
- Xarici qonaq: yeni baxış gətirir.
Danışanın kamera və mikrofon qarşısında rahat olması vacibdir. Hazırlıq üçün: kamera qarşısında danışmaq.
Müntəzəmlik
Şirkət podkastının ən böyük riski bir neçə epizoddan sonra dayanmaqdır. Bunun qarşısını almaq üçün:
- Realist tezlik seçin: ayda 1–2 epizod, həftədə bir yox.
- Çəkilişləri blok şəkildə planlayın: bir gündə 2–3 epizod çəkmək olar.
- Məsul şəxs təyin edin: kim mövzu seçir, kim qonaqla əlaqə saxlayır, kim təsdiq edir.
- Epizod təqvimini 3 ay qabağa hazırlayın.
Tezlik və uzunluq barədə: podkast epizodu nə qədər olmalıdır.
Bir çəkilişdən çox məzmun
Bir uzun epizod yalnız bir məzmun deyil. Eyni çəkilişdən çıxarmaq olar:
- tam epizod (YouTube və podkast platformaları üçün);
- Instagram Reels üçün qısa kəsimlər;
- LinkedIn üçün bir fikrin izahı olan qısa video;
- epizoddan sitat və ya xülasə mətni;
- bloq yazısı və ya e-poçt xəbərçisi üçün mənbə.
Beləliklə, bir çəkiliş saatı bir neçə həftənin məzmununa çevrilir. Bu yanaşma barədə: podkastdan Reels.
Korporativ paketlər
Şirkət mütəmadi çəkirsə, saat paketləri sərfəlidir. Y Pod-da paketlər 5, 10, 15 və 20 saatdır, endirim 10%-dən 40%-ə qədərdir. Misal üçün 10 saatlıq paket 1 kamera ilə 560 AZN-dir, yəni bir saat 56 AZN. Montaj paketə daxil deyil: hər epizodun montajı ayrıca 100 AZN-dir. Çəkiliş studiyada və ya şirkətin öz məkanında (səyyar studiya) keçə bilər, operator, işıq və səs qurulumu daxildir. Bütün rəqəmlər: qiymətlər.
Başlamazdan əvvəl suallar
- Podkast kimə yönəlib: müştəri, namizəd, işçi?
- Hansı məqsədə xidmət edir: etibar, işə qəbul, məlumatlandırma?
- Kim danışacaq və kim təsdiq edəcək?
- Ayda neçə epizodu real şəkildə buraxa bilərik?
- Epizodlar harada yayılacaq?
Bu suallara cavab yazılı olarsa, çəkiliş sürətli və nəticəli keçir.
Tipik epizod planı
Şirkət podkastında epizodun sabit quruluşu hazırlığı asanlaşdırır. Misal olaraq 30 dəqiqəlik müsahibə epizodu belə qurula bilər:
- Giriş (1–2 dəqiqə): qonağı və epizodun mövzusunu təqdim etmək.
- Qonağın hekayəsi (5 dəqiqə): sahəyə necə gəlib, nə ilə məşğuldur.
- Əsas mövzu (15–20 dəqiqə): 3–4 sual, hər biri bir praktik fikir.
- Auditoriyaya tövsiyə (3 dəqiqə): dinləyici nə edə bilər.
- Yekun (1–2 dəqiqə): qısa nəticə, növbəti epizod haqqında məlumat.
Satış xarakterli danışıqdan çəkinin. Dinləyici podkastda reklam yox, fayda axtarır. Məhsulunuz və xidmətiniz mövzunun təbii davamı kimi yerinə düşəndə kifayətdir.
Tez-tez edilən səhvlər
- Podkast reklama çevrilir. Hər epizod şirkəti tərifləyirsə, dinləyici getməyə başlayır.
- Hazırlıq yoxdur. Mütəxəssis sualları əvvəlcədən görməyibsə, danışıq qeyri-müəyyən olur.
- Təsdiq prosesi uzanır. Hər epizod 5 nəfərin təsdiqindən keçirsə, buraxılış gecikir. Təsdiq edən şəxsi əvvəlcədən müəyyən edin.
- Təhvil müddəti bilinmir. Montajın nə vaxt hazır olacağı aydın deyilsə, nəşr cədvəli pozulur. Y Pod-da podkast 7 iş günü ərzində təhvil verilir və bu müddət çəkilişdən əvvəl bilinir.
Nəticəni necə qiymətləndirmək
Şirkət podkastının uğuru yalnız dinləmə sayı ilə ölçülmür. Əvvəlcədən hansı nəticə gözlədiyinizi yazın və zaman keçdikcə ona baxın. Məsələn: müştərilər epizodlara istinad edirmi, namizədlər müsahibədə podkastı xatırladırmı, daxili epizodları işçilər dinləyirmi, satış komandası epizodları müştəriyə göndərirmi? Belə keyfiyyət əlamətləri çox vaxt rəqəmdən əvvəl görünür. Hər 3 aydan bir qısa yoxlama keçirin: nə işlədi, nəyi dəyişmək lazımdır.
Qısa xülasə
- Korporativ podkast ekspertlik, işə qəbul, daxili kommunikasiya və müştəri əlaqəsi üçün işləyir.
- Bir və ya iki aydın format seçin.
- Danışanlar mütəxəssislər olsun, mümkünsə hər epizodda eyni üz yox.
- Müntəzəm cədvəl və məsul şəxs olmadan layihə dayanır.
- Hər çəkilişdən qısa kəsimlər və mətn məzmunu çıxarın.
Şirkətiniz üçün format və paket seçimini müzakirə etmək üçün bizə yazın və ya 055 530 35 32 nömrəsinə zəng edin.
Y Pod komandası